戶外廣告是廣告?zhèn)髅酱筌娭胁豢扇鄙俚慕M成部分，戶外廣告有各自的媒體特點，通過結(jié)合戶外媒體廣告特點以及有效的創(chuàng)意設(shè)計對覆蓋人群進行廣泛傳播來達到宣傳的效果。在對戶外廣告的投放，有這很深的學(xué)問，如何真正實現(xiàn)戶外廣告的優(yōu)勢傳播，是在戶外廣告投放中必須面對的問題，熟知影響戶外廣告效果的因素，才能使廣告投放更有價值。那么，戶外廣告投放有哪些決定性因素有哪些呢？
　　

　　1、戶外廣告投放時間

　　
　　有相關(guān)機構(gòu)進行市場調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，受眾接觸戶外廣告的時間多是在上下班、逛街、候車以及在高速公路上等待的空閑的時候。同時，受眾在周末和工作日外出時注意戶外廣告的情況有所不同。這是因為，在周一到周五上班和上學(xué)、購物期間，81%的人每天有固定路線，而周末逛街、訪友、外出的目的和心情比較輕松，更容易被周邊的戶外廣告吸引。這種現(xiàn)象顯示了受眾戶外活動與戶外媒體之間的規(guī)律，即戶外媒體的黃金時間是周末和上下班時間，所以對于想在戶外媒體宣傳品牌的廣告主而言，選擇黃金時間投放戶外廣告，可獲得事半功倍的效果。
　　

　　2、戶外廣告投放地段

　　
　　受眾經(jīng)常接觸的戶外廣告地點，首先應(yīng)該是繁華商業(yè)區(qū)，其人數(shù)基本可以達到80%；其次是街道兩旁和交通工具，約有60%左右的人通過它們對戶外廣告有所接觸；超過50%的人在候車地區(qū)可以接觸到戶外廣告；30%-40%的人在住宅區(qū)、電話亭和地鐵站曾接觸過戶外廣告；有20%-30%的調(diào)查對象在火車站、機場和工作的地方接觸到戶外廣告，20%的人在高速公路上接觸到戶外廣告。從以上數(shù)據(jù)可以看出，受眾對非商業(yè)區(qū)戶外廣告比商業(yè)區(qū)戶外廣告的印象應(yīng)該更為深刻，因為商業(yè)區(qū)的廣告數(shù)量一般都比較多，很容易對受眾專注某一個戶外廣告形成較大的“干擾”機場和高速公路戶外廣告雖然接觸少，但接觸此類戶外廣告的受眾高端人群應(yīng)該占比較大。因此，對相關(guān)廣告主而言，不同的受眾群體具有的價值也應(yīng)是不一樣的，新技術(shù)電子消費品占領(lǐng)商業(yè)街區(qū)，高端品牌追逐機場、高速路戶外廣告，不是沒有道理的。所以，廣告主不能只把眼睛盯在繁華的商業(yè)區(qū)內(nèi)，非商業(yè)區(qū)、機場、高速公路、大型社區(qū)同樣是戶外廣告值得選擇的投放地段，而且還要注意不同品牌，不同受眾人群，所投放地域的區(qū)分。

　　3、戶外廣告投放媒體類型選擇

　　
　　針對戶外廣告受眾所做的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在戶外廣告的接觸類型中，通過三面翻戶外廣告接觸的人比例達到80%。因此，廣告主在進行戶外廣告投放媒體類型選擇時，三面翻廣告牌可優(yōu)先考慮。我們尤其要注意，選擇周末或上下班時間，在商區(qū)或道路兩旁，用三面翻廣告牌這類接觸率高的戶外媒體進行投放可以發(fā)揮出戶外廣告的價值。掌握時間、位置、媒體類型，也就掌握了戶外廣告投放成功的精髓。
　　

　　4、戶外廣告面積

　　
　　  在戶外廣告的傳播和價值力評估中，通過相關(guān)戶外數(shù)據(jù)分析的數(shù)據(jù)可知，決定戶外廣告宣傳的一個重要因素是面積，戶外面積也即尺寸越大廣告效果越好，也非常吸引消費者的眼球。
　　
　　當然，在投放戶外廣告時還有其他因素需要考慮，比如理解成本、與公司行銷力活動和渠道的互補性以及消費者的生命周期價值等，其實現(xiàn)在戶外廣告也是在 不斷的發(fā)展過程當中，無論你的公司發(fā)展的快還是慢，戶外廣告都是一個不能夠被忽略的宣傳項目，對于資金方面的需求，也是要根據(jù)自己公司的規(guī)模來進行衡量， 對于公司潛力比較大的，那么你在做戶外廣告的時候，就可以進行一些擴大的宣傳，而對于小型企業(yè)，可以等到時機成熟以后在進行大規(guī)模的戶外廣告推廣，而現(xiàn)在很多的集團公司面對戶外廣告的時候，往往都是在乎的是地方，而不是價格，一個好的地方是可遇而不可求的，所以人們也是知道了，戶外廣告的位置決定了價格，而一個公司產(chǎn)品的銷售快慢，取決于廣告的規(guī)模大小，以及對于廣告的投放的多少來決定的。